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Brewers Association: Contra el sexismo y por la igualdad de género

Brewers Association: Contra el sexismo y  por la igualdad de género

Brewers Association: Contra el sexismo y por la igualdad de género

Abril 15/The Beer Seekers/The Beer Seekers

La asociación estadounidense que representa a la mayor parte de cerveceras artesanas de este país ha publicado una revisión de su ¨Marketing and Advertaising Code¨. Según informa la propia organización, esta nueva edición tiene como uno de sus objetivos el luchar contra el sexismo en el ámbito de las ´craft´ norteamericanas. Por ello, en su apartado ¨General Guidelines¨, Ha incluido dos nuevos epígrafes:


¨Beer advertising and marketing materials should not:

i. contain sexually explicit, lewd, or demeaning brand names, language, text, graphics, photos, video, or other images that reasonable adult consumers would find inappropriate for consumer products offered to the public;

j. contain derogatory or demeaning text or images.¨

[ Los materiales publicitarios y de marketing relativos a cervezas no deberán:

i. contener nombres de marca, lenguaje, texto, gráficos, fotografías, vídeos u otras imágenes con contenido sexualmente explícito, indecente (o ¨lascivo¨) o humillante, que consumidores adultos razonables (sensatos/cabales) encontrarían inapropiadas para productos de consumo ofrecidos al público.

j. contener textos o imágenes despectivos o humillantes.]

El epítome de este sexismo suele referirse a etiquetas donde, por ejemplo, se ¨juega¨ con el término ¨blonde¨(rubia) como estilo de cerveza a la par que la etiqueta muestra a una mujer rubia de estilo ¨pin up¨.

Leyendo el texto, sin embargo, vemos que la prohibición no solamente se vincula a prácticas sexistas, sino que abarca todo el espectro de posibles faltas de respeto, independientemente de hacia qué o quién se dirija.

Ante las posibles denuncias que se hagan de quienes teóricamente incumplan este protocolo, se establecerá un comité que analizará el caso en cuestión. Si se confirmara el hecho, en caso de que la cervecera encontrada culpable fuera premiada por la asociación, su nombre no sería publicado en la lista de ganadores, no subiría a recoger el premio en la ceremonia de entrega y no podría lucir el distintivo en sus cervezas.

Por otra parte, la Brewers Association ha anunciado la formación del COMITÉ DE DIVERSIDAD presidido por Scott Metzger, con el objetivo de hacer tanto los productos y los empleos relativos a la cerveza artesana más accesibles a las mujeres y a minorías raciales. Llama la atención que el encargado de esta tarea sea precisamente un varón caucásico, pero quizá esta observación no sea relevante por aparentemente contradictorio que pueda resultar el nombramiento.

Respecto a los nuevos epígrafes aprobados, referidos anteriormente, no podemos sino apoyar cualquier medida que vaya en contra de la denigración de las mujeres en particular y de cualquier persona o colectivo en general. Estamos y estaremos a favor de la igualdad social, la de género.

Dicho esto, recientes acontecimientos que hayan tenido lugar en España en contra de la libertad de expresión y el recuerdo de la época del Macartismo en Estados Unidos, nos obligan a estar vigilantes para que esta justa y necesaria salvaguarda de colectivos y personas no sea mal utilizada en beneficio de intereses concretos y se convierta en un arma para la privación de otras libertades civiles.

Es necesaria y exigible la debida claridad a la hora de definir qué es un contenido despectivo o humillante. Como ejemplo mostramos cuatro etiquetas de conocidas marcas de cerveza en venta actualmente. Cada una podría ofender o ser despectivas con diferentes sensibilidades… Desde las políticas, las sociales (Backwood¨ es una zona o región apartada, por lo que estaría haciendo mofa de las personas que viven en ese tipo de lugares), la de colectivos y personas que están en contra de la experimentación con animales, etc.

Brewers Association Marketing and Advertising Code

Será pues una tarea complicada valorar muchos de los casos que potencialmente podrían ser llevados ante el comité de evaluación.

Sabemos que es un difícil equilibrio y en todos nosotros está ayudar a que se consigan unos objetivos que, idealmente, compartimos.



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